EU AI Act: vanaf nu moet je AI-gegenereerde content labelen

Sinds deze maand gelden er nieuwe regels in de EU die veel bedrijven nog niet op hun radar hebben. De transparantieregels van de EU AI Act zijn in werking getreden, en die veranderen hoe je met AI-gegenereerde content omgaat. Simpel gezegd: je moet voortaan vertellen als iets door AI is gemaakt.

Wat de regels precies inhouden

Het gaat om drie verplichtingen. Ten eerste: content die door AI is gemaakt moet kenbaar zijn als zodanig. Ten tweede: deepfakes, dus neppe video's of audio, moeten een duidelijk label krijgen. Ten derde: systemen die met mensen praten, zoals chatbots, moeten vertellen dat ze een machine zijn en geen mens.

Wat opvalt is dat deze regels niet alleen gericht zijn op techgiganten. Ze gelden voor iedereen die in de EU opereert, dus ook voor jouw Nederlandse bedrijf. Of je nu AI gebruikt voor marketing, klantenservice of contentproductie, je valt hieronder.

Wat dit betekent voor de praktijk

De EU neemt dit serieus. Bedrijven die zich niet aan de regels houden riskeren boetes, en de handhaving is inmiddels begonnen. Het signaal is duidelijk: dit is geen vrijblijvende richtlijn maar een wet met tanden.

Dit is het moment waarop AI stopt met een leuk experiment te zijn en onderdeel wordt van de normale bedrijfsvoering. Met alle regels en verantwoordelijkheden die daarbij horen. Wie nu nog denkt dat AI een vrijblijvend speeltje is, loopt achter.

Wat je nu kunt doen

Begin met een simpele inventarisatie: waar gebruik je nu al AI in je werk? Check je content, je communicatie, je klantcontact. Zorg dat je weet wat door AI is gemaakt, en maak dat zichtbaar naar je klanten. Want transparant zijn over AI is straks geen keuze meer maar een plicht. Wil je weten hoe je AI-gebruik in je team in kaart brengt? Kijk eens naar de AI Quickscan.

Bron: het oorspronkelijke artikel.